Пазарот на оригинални тонер кертриџи во Кина беше во опаѓање во првиот квартал поради реакцијата на епидемијата. Според Кинескиот квартален следач на пазарот на потрошни материјали за печатење, истражен од IDC, пратките од 2,437 милиони оригинални тонер кертриџи за ласерски печатачи во Кина во првиот квартал од 2022 година се намалија за 2,0% на годишно ниво, односно за 17,3% последователно во првиот квартал од 2021 година. Особено, поради затворањето и контролата на епидемијата, одредени производители со централни диспечерски магацини во и околу Шангај не можеа да испорачаат, што резултираше со недостиг на снабдување и пониски испораки на производи. На крајот на овој месец, затворањето, кое траеше речиси два месеци, ќе биде рекордно ниско за многу производители на оригинални потрошни материјали во однос на испораките во следниот квартал. Во исто време, влијанието на епидемијата беше значителен предизвик во намалувањето на побарувачката.
Производителите се соочуваат со предизвици во поправката на синџирот на снабдување бидејќи ситуацијата со запечатувањето поради епидемијата станува критична. За меѓународните мејнстрим брендови на печатачи, синџирот на снабдување помеѓу производителите и каналите е прекинат поради затворањето на неколку градови во Кина оваа година поради епидемијата, особено Шангај, кој е затворен речиси два месеци од крајот на март. Во исто време, матичните канцеларии на претпријатијата и институциите, исто така, предизвикаа нагло намалување на побарувачката за потрошен материјал за комерцијално печатење, што на крајот доведе до погодување и на понудата и на побарувачката. Иако онлајн канцелариите и онлајн наставата ќе донесат одредена побарувачка за печатење и подобри перспективи за продажба на ласерски машини од ниска класа, потрошувачкиот пазар не е примарен целен пазар за потрошен материјал за ласер. Сегашната макроекономска ситуација не е оптимистичка, а продажбата во вториот квартал ќе биде бавна. Затоа, како брзо да се развијат решенија за расчистување на заостанатите залихи под влијание на контролата на запечатувањето поради епидемијата, да се прилагоди стратегијата за продажба и продажните цели на основните канали и да се продолжи со производството и протокот на сите делови од синџирот на снабдување со најголема брзина ќе биде клучот за прекин на ситуацијата.
Падот на пазарот на печатени производи за време на епидемијата ќе биде тековен процес, а продавачите мора да останат трпеливи. Исто така, забележавме дека закрепнувањето на пазарот на комерцијални производи се соочува со голема неизвесност. Додека епидемијата во Шангај покажува тренд на пораст, ситуацијата во Пекинг не е оптимистичка. Нападот предизвика нередовни, периодични епидемии во многу делови од земјата, доведувајќи го производството и логистиката до запирање и ставајќи многу мали и средни претпријатија под сериозен оперативен притисок, со јасен тренд на намалување на побарувачката за купување. Ова ќе биде „новата нормалност“ за производителите во текот на 2022 година, со намалување на понудата и побарувачката, а пазарот ќе се намали до втората половина од годината. Затоа, производителите треба да бидат потрпеливи во справувањето со негативното влијание на епидемијата, активно да развиваат онлајн канали и ресурси за клиенти, да ги рационализираат можностите за печатени производи во секторот за домашни канцеларии, да користат разновидни медиуми за да ја прошират големината на нивната база на корисници на производи и да ја зајакнат грижата и стимулациите на основните канали за да ја зголемат нивната доверба во справувањето со епидемијата.
Како заклучок, ХУО Јуангуанг, виш аналитичар на IDC China Peripheral Products and Solutions, верува дека е клучно оригиналните производители да ја искористат ситуацијата за да го реорганизираат и интегрираат производството, синџирот на снабдување, каналите и продажбата под контрола на епидемијата, и умерено и флексибилно да ги прилагодат маркетиншките стратегии за да се подобри способноста за справување со различни ризици во вонредни времиња. Основната конкурентска предност на брендовите за оригинални потрошни материјали може да се одржи.
Време на објавување: 18 јули 2022 година